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Por El Pa�s � Roma
23/12/2023 04h00 Atualizado 23/12/2023
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Chiara Ferragni construiu um imp�rio multimilion�rio com base na1 2 betanoimagem, mas agora um problema de descr�dito a colocou em apuros. A causa � uma pol�mica campanha supostamente beneficente que lhe valeu uma multa de 1 milh�o de euros (o equivalente a R$ 5,3 milh�es, na cota��o atual) por �pr�ticas comerciais incorretas� e que a obrigou a pedir desculpas num publicado nas suas redes sociais.
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No ano passado, a influenciadora e a empresa de doces Balocco lan�aram um �pandoro�, um bolo t�pico de Natal, com o logotipo Ferragni e com um pre�o de 9 euros, tr�s vezes o pre�o habitual. Uma afirma��o na caixa do produto sugeria que a venda de cada um significaria uma doa��o ao hospital pedi�trico Regina Margherita, em Turim. No entanto, a verdade � que a doa��o, de 50 mil euros, tinha sido feita apenas por Balocco, antes de os doces irem � venda, e Ferragni embolsou 1 milh�o de euros com essa campanha.
Num publicado no Instagram, rede que a elevou como uma das maiores influencers do mundo e onde diariamente promove marcas pr�prias e alheias e exp�e a1 2 betanovida luxuosa, Ferragni pediu desculpas por ter cometido �um erro de comunica��o� com a quest�o do pandoro. Ela anunciou que iria doar ao hospital de Turim a quantia que ganhou. Esta � a mais recente publica��o em suas redes, onde h� dias reina um sil�ncio incomum.
A tempestade, longe de diminuir ali, intensificou-se. A influenciadora italiana, uma das mais seguidas do planeta, acabou no olho de um furac�o que amea�a o seu imp�rio de 30 milh�es de seguidores. Este � o primeiro rev�s significativo para Ferragni, que sempre esteve em constante ascens�o, ao comando de uma m�quina que acumulava colabora��es e patroc�nios. S� com a1 2 betanoimagem, os neg�cios geraram em 2023 lucros de 10 milh�es de euros (mais de R$ 53 milh�es).
Agora que vieram � tona outros casos de campanhas beneficentes duvidosas, v�rios patrocinadores e empresas est�o abandonando suas colabora��es. Chiara vive a maior perda de seguidores desde que se destacou nas redes, e a Justi�a est� investigando seus movimentos. Um coquetel explosivo para a empres�ria de 36 anos que iniciou seu blog de moda The Blonde Salad em 2009, acabou fazendo fortuna e foi parar num mestrado na Harvard Business School. At� agora, ela havia transformado tudo o que tocou em ouro � como as garrafas de �gua que vende com o seu logotipo por 8 euros.
O Minist�rio P�blico investiga duas campanhas de venda de ovos de P�scoa, embrulhados na cl�ssica cor rosa e com seu anagrama, que foram vendidos em 2023 e 2023 pela empresa Dolci Preziosi e que prometiam contribuir para um projeto beneficente em favor da inclus�o infantil com autismo. Foi descoberto que a arrecada��o ultrapassou 1 milh�o de euros, enquanto a doa��o foi de apenas 36 mil euros. Os investigadores tentar�o esclarecer se se tratou de uma opera��o comercial disfar�ada de caridade.
Em meio � chuva de pol�micas, o grupo italiano especializado em �culos de alta qualidade Safilo anunciou que est� rompendo a colabora��o com a Ferragni, �ap�s a viola��o dos compromissos contratuais�, conforme explicado em comunicado. A empresa, dona de marcas como Carrera ou Polaroid e designer de outras como Carolina Herrera ou Jimmy Choo, n�o especificou a viola��o contratual.
Embora a1 2 betanolegi�o de seguidores seja imensa e chegue a quase 30 milh�es de todo o mundo, em menos de uma semana, desde que o caso Balocco foi divulgado, a italiana perdeu cerca de 90 mil seguidores, 0,3% da1 2 betanocomunidade.
A empresa especializada em estrat�gia e comunica��o digital DeRev analisou os dados das redes de Ferragni para o jornal La Repubblica: �Ao contr�rio do que se poderia imaginar, a curva descendente de seguidores n�o diminuiu desde o de desculpas, mas na realidade foi acentuada at� mais. Especialmente em termos de audi�ncia no Instagram, este assunto representa o primeiro rev�s real para Chiara Ferragni e a maior hemorragia de seguidores na hist�ria da1 2 betanoconta�, observou.
DeRev destacou tamb�m que, em geral, os coment�rios dos usu�rios nas �ltimas publica��es da influenciadora s�o negativos, principalmente nos posts de colabora��es comerciais, onde a empres�ria italiana divulga diversas marcas. Estas notas s�o significativas, considerando que as redes sociais s�o a pedra angular do imp�rio Ferragni.
O caso causou tanta agita��o na It�lia que, al�m de ocupar espa�os de destaque nas se��es de informa��o e opini�o da maioria dos jornais e programas de televis�o, chegou � pol�tica. At� a primeira-ministra, Giorgia Meloni, atacou a influenciadora, embora sem cit�-la diretamente, num dos seus discursos. Embora a pol�tica tenha destacado a atividade do governo no �ltimo ano e criticado a oposi��o, atacou Ferragni num tom agressivo:
� O verdadeiro modelo n�o s�o os influenciadores que ganham dinheiro � m�o usando roupas ou mostrando malas, ou mesmo promovendo produtos muito caros, bolos com os quais fazem acreditar que far�o caridade, mas cujo pre�o s� serve para pagar cach�s milion�rios. O verdadeiro modelo a seguir � o de quem inventa, desenha e produz essa excel�ncia italiana � disse a primeira-ministra, ao levantar a voz, num evento organizado pela juventude do seu partido.
Giorgia Meloni aproveitou a not�cia do pandoro e da notoriedade de Ferragni para desacreditar genericamente o trabalho dos influenciadores, que, segundo ela, � menos nobre que outros porque �promove� objetos em vez de �produzi-los�. Seu ataque direto a uma empres�ria italiana como Ferragni tamb�m foi amplamente criticado no pa�s por ser considerado inapropriado.
Chiara Ferragni n�o respondeu ao insulto, mas o rapper Fedez, marido da influenciadora, comentou em suas redes que achou �estranho� que Meloni atacasse �pessoas que trabalham na internet em vez de focar em quest�es pol�ticas�.
�Voc� j� falou sobre o desemprego juvenil? N�o. Ela falou sobre a manobra financeira que eles est�o fazendo com a bunda e que ainda n�o terminaram? N�o. Voc� falou sobre a press�o fiscal do pa�s? N�o. �Tenha cuidado com as pessoas que trabalham na web�: essa � a prioridade da nossa primeira-ministra", rebateu o cantor.
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